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（原标题：天猫双11跋扈好六夜：与现代年青东谈主“顶疯再会”）

本年的双11，耗尽者资格了“跋扈”的一天，不仅享受“买买买”的乐趣，还实在扫尾了“逛逛逛”和“玩玩玩”。天猫在效率“用户为先”的政策基础上从新动身，联手湖南卫视，基于《你好，星期六》综艺基因，打造了一场史无先例的双11全民互动新体验——《天猫双11跋扈好六夜》，替代随同国民近十年的“猫晚”，关注并回馈用户，到手引颈了耗尽新潮水。

晚会在湖南卫视、芒果TV、淘宝面向群众不雅众，进行了长达六小时的直播，播出期间，酷云、欢网及时收视第一，好意思兰德直播好意思誉度达99.47%，湖南卫视芒果TV新媒体矩阵不雅看量超1.24亿，创下全新记录。此外，晚会狂揽全网热搜356个，微博双榜热搜101个，#天猫双11跋扈好六夜#、#天猫双11跋扈好六夜全声势官宣#等话题热度高居不下，并成绩全网一致好评。

知悉“发疯文体”本色

天猫示范正确“跟疯”

当“Z世代”成为电商行业和品牌营销的进军宗旨群体，动作中国最大电商平台之一的天猫，也将见解聚焦到年青东谈主万般化的物资需乞降神气喜好上，其中也包括“言语文体”的流行趋势。最近，“发疯文体”横空出世，它被合计是Z世代的“言语面具”，年青东谈主看似热衷用“发疯”来展露精神景况，实则所以更积极的生存气派自我疗愈。

天猫长远知悉到“发疯文体”的本色是现代年青东谈主对我方心理诉求的勇敢抒发，其采纳着回馈用户的初心，主动相识并走连年青东谈主。在本年的双11，天猫选择与引颈芳中文化和传递芳华力量的湖南卫视周播意旨艺能综艺秀《你好，星期六》“双强联手”，推出《天猫双11跋扈好六夜》，但愿为雄壮用户建筑一个文娱与耗尽并存、新奇意想特别的“千里浸式”体验场，在这里，每个东谈主齐能尽情地自我抒发，玩得畅快，买得自负。

从预热阶段启动，天猫就精确借重“发疯文体”的酬酢传播后劲主动“跟疯”，采纳营叛变差的宣传策略——“发疯式营销”，将“沿途疯玩”这个主见植入到晚会IP中，来与用户建筑神气共识，并激勉他们对晚会的期待值。嘉宾们发布配有发疯案牍的海报“倒置版”官宣加盟，并共享了我方作念过最跋扈的事，对晚会进行了机动的主题抒发。关于向佐主动玩起我方的热梗，爆料昔时主动加郭碧婷酬酢账号一事，有网友留言谈：“如故第一次见向佐这样害羞，合着太太是靠这样哄来的?该说不说他这个姿首我还果真有点嗑到了。”

“我在舞台上赶大集”

天猫让狂欢卓尔不群

此前的电商晚会多以演唱会式演出为主，本年，天猫选择“用户为先”，通过一场长达六小时的直播，围绕心爱、想看、爱看、爱玩等用户需求，扫尾电商行业和文娱产业的双向赋能，及科技与东谈主文的深度和会。晚会在荧屏上呈现出独到内涵，与不雅众“顶疯再会”，在内容和格局上也“玩”出新意。最初是互动格局的转换，天猫借助《你好，星期六》IP，推出“好六街”繁衍舞台——“赶个集，六之大集”摆摊卖场，独创性地将集市搬上舞台，以云探店的直播视角，辅导不雅众全景式体验“双11矿藏打卡地”。与此同期，一场颠覆设想的神级cos秀惊喜来袭，古力娜扎化身猫女郎，在“娜么好意思喵”小店向杨迪和沈梦辰保举猫罐头;张艺凡演出安陵容，在“艺起去班味”里安利特调配方，治愈声息沙哑;“AI妮小家电”里，闫妮变身AI导购员科普小家电;檀健次挑战“湘菜人人”，展示剁椒鱼头、特产小龙虾等好意思食，还大秀颠锅手艺……

当扯后腿杰出的六之大集截止后，“看个秀，跋扈好六夜”高燃来袭，何炅、谢娜分辨构成“嗨六队”和“嗨购队”，辅导嘉宾们伸开PK。出东谈主意想的互助舞台show、爆笑遏抑的游戏PK以及忠诚满满的样子福利次第炸场，将晚会一次次推向飞扬。闫妮互助檀健次带来复旧任意秀《金风玉露》，让每位不雅众齐能试吃到属于我方的微醺时期;戚薇和时期少年团上演颜值、氛围兼具的梦核幻境秀。“恭喜你，终于放工了!”伴跟着摇荡的铃声，晚会投入尾声，来到“遛之大集—跋扈放工”轨范，嘉宾们在创意诞生的“放工通谈”中接连完成刷脸打卡，通过闸机，与荧幕前的不雅众沿途“去班味”，上演超绝糟蹋感。

此外，晚会在直播格局上也进行了转换，让不雅众经久保执清新感。晚会独创“跋扈六小时”直播，并把天猫官方直播间、天猫小黑盒直播间、淘宝百亿补贴直播间三大直播间好意思妙地植入到“六之大集”中，使其成为晚会原生内容的一部分。不雅众们在“六之大集”和直播间目田穿梭，明星嘉宾们也随时出没在场景中直播带货，辅导并随同不雅众千里浸式逛集市。意想的互动轨范以及场景化的展示方式，成绩网友如潮好评：“这险些即是一场狂欢派对”“今天的天猫双11好六夜超等嗨，我看着就好嗨森”。

兼具内容、营销和神气价值的《天猫双11跋扈好六夜》，岂论是从视听呈现、内容多元如故模式转换来看，齐对传统晚会模式进行了一次勇猛纠正，并成绩了巨大到手。晚会播出期间收视率执续稳居第一、全网不雅看量超1.24亿并刷新记录，#内娱又有troublemaker上新# #时期少年团作念过最跋扈的事# #本领蛋糕还没拿显明依然启动卖了# #闫妮檀健次齐唱# #宁静谢娜戚薇三代浪姐合体#等话题词径直霸榜微博热搜，引发了网友们的热烈计划。在这场长达六小时的台网联播+淘宝直播中，随从嘉宾们的每一次跨屏、跨域，荧幕前的不雅众齐能享受到纯正的振作，从而与品牌构筑起古道且长远的神气共识，并作念出购物选择的更动。

同期，天猫还通过这场晚会，为电商行业破局提供了一个经典案例。踏进心理价值耗尽时期，平台只消实在地与年青东谈主共情，相识和温雅年青东谈主，能力在强烈的竞争中立于屡战屡捷。天猫将“发疯文体”诓骗到《天猫双11跋扈好六夜》的打造旅途中，不只是营销策略，更是时期语境下的文化自发，展示了我方经久与年青东谈主共成长的价值中枢。而关于不雅众来说，他们透过晚会开释心理，叫醒人命活力，连续探索起好意思好生存的无尽可能。

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